Nicolas Schiavon — consultor SEO, especialista en crecimiento y CEO de Metadosi
Nicolas Schiavon fundó Metadosi en 2016 para ayudar a las empresas a conseguir una visibilidad real en internet. Trabaja con sitios web desde finales de los años noventa y aporta a cada estrategia SEO su experiencia como emprendedor.
Su pregunta principal no es solo cómo atraer más visitas, sino cómo convertir la visibilidad en clientes, facturación y crecimiento sostenible.
Un enfoque SEO orientado al negocio
El SEO funciona mejor como parte de una estrategia de crecimiento más amplia. Nicolas relaciona la captación orgánica con la facturación, el coste de adquisición de clientes (CAC), el valor del cliente a lo largo del tiempo (LTV) y el retorno de la inversión. Las posiciones y el tráfico importan cuando contribuyen a resultados rentables.
Experiencia real en negocios digitales
Con Schiavon SA y Carideal, Nicolas participó en el desarrollo de la venta de automóviles por internet cuando los clientes apenas empezaban a confiar en las transacciones digitales. Algunos encargaban un vehículo antes de conocer al equipo en persona. Aquella experiencia confirmó la importancia de construir una marca creíble y coherente.
De las palabras clave a las entidades
Nicolas trabaja el SEO a partir de temas, entidades y relaciones semánticas. Los clústeres temáticos, una arquitectura clara y los enlaces internos pertinentes ayudan tanto a las personas como a los sistemas de búsqueda a comprender la experiencia de una empresa.
Herramientas SEO prácticas
- Páginas de destino diseñadas según la intención de búsqueda y la conversión.
- Clústeres temáticos y enlazado interno estratégico.
- Link building pertinente y datos estructurados.
- Mejoras técnicas de la arquitectura y la indexación.
SEO programático con control de calidad
Los métodos programáticos permiten atender numerosos intereses de búsqueda a gran escala. Nicolas combina la automatización con revisiones editoriales y técnicas: crear más páginas solo tiene sentido si cada una aporta un valor propio.
Análisis de logs y presupuesto de rastreo
Los registros del servidor y Google Search Console muestran cómo rastrean realmente los buscadores un sitio web. Nicolas utiliza estos datos para detectar rastreos ineficientes, facilitar el acceso a las páginas importantes y priorizar las mejoras técnicas.
SEO y conversiones
Atraer al público adecuado es solo el primer paso. La experiencia de usuario y la optimización de la tasa de conversión (CRO) ayudan a transformar las visitas cualificadas en consultas, reservas y ventas.
SEO y búsqueda con inteligencia artificial
La búsqueda abarca ahora los resultados tradicionales y las respuestas asistidas por IA. Nicolas trabaja en contenidos claros y verificables que sistemas como ChatGPT, Gemini y Perplexity puedan comprender y citar. Su enfoque también contempla la generación aumentada por recuperación (RAG) y la optimización para motores generativos (GEO).
Datos, entidades y grafos de conocimiento
Sus métodos incluyen el análisis de la intención de búsqueda, la agrupación de datos, el procesamiento del lenguaje natural y la arquitectura de contenidos basada en entidades. El objetivo es que los buscadores y los sistemas de IA comprendan la experiencia de una marca.
Visibilidad en varias plataformas
El descubrimiento orgánico no depende únicamente de Google. Según el público, una estrategia puede incluir YouTube, búsquedas en redes sociales, marketplaces y comunidades online pertinentes.
Un proyecto en Courchevel en 2026
En el proyecto de alquiler vacacional Chalet Le Persan se combinaron marca, SEO técnico y de contenidos, páginas multilingües, redes sociales y vídeo. La página francesa comunica un aumento del 94 % en la facturación de la temporada de invierno frente a 2025 y un aumento del 216 % en las reservas de abril.
Lo que Nicolas aporta a un proyecto
Nicolas combina la perspectiva de un emprendedor con el SEO técnico y la capacidad de adaptarse a los cambios en los hábitos de búsqueda. El objetivo no es solo mejorar las gráficas de tráfico, sino crear visibilidad que contribuya al crecimiento del negocio.
Trayectoria resumida
- 1991–1993: Walker Magnetics UK Ltd, en Inglaterra.
- 1993–1994: Walker Braillon Magnetics, gestión comercial territorial y de producto.
- 1994–2016: Schiavon SA.
- 2006–2010: Carideal.
- Desde 2016: Metadosi.
Sus proyectos en el sector del automóvil evolucionaron desde los primeros sitios web hasta la distribución online, las redes sociales y el vídeo. Entre los hitos de Carideal figuran su primer sitio en 1999, la creación de la marca en 2002, nuevos desarrollos web en 2003 y el lanzamiento de un canal de YouTube en 2009.
En 2017, Nicolas se incorporó a Datafirst, una empresa de Lyon que desarrolla software para concesionarios. En 2019 retomó el desarrollo de Metadosi. También ha trabajado en estrategias digitales o sitios web de Parot Premium, Cavallari, Chopard, Lempereur y Delta Savoie.
Apasionado por el esquí y el submarinismo, ha participado en proyectos de esos sectores y en encargos SEO de muchos otros ámbitos.